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Disruptivo: La palabra de moda.

Se ha puesto de moda en los mercados la inversión en lo que se ha dado en llamar la Economía Disruptiva.

En un principio los fondos temáticos que surgieron bajo esta filosofía estaban más centrados en la robótica y en la tecnología, pero la economía disruptiva va más allá.

La economía disruptiva se basa en los cambios súbitos y rápidos que se están produciendo en los distintos sectores de la economía. Esto se produce por los distintos cambios en los factores productivos influenciados por la traída y llevada globalización. Cambios tecnológicos, cambios demográficos, cambios medioambientales, cambios en el comercio y liberalización de las actividades económicas y de movimiento…todo lleva a la transformación de las industrias o sectores tradicionales. Los cambios y la adaptación a esos cambios se están haciendo cada vez a un ritmo mayor.

Amundi Asset Management junto con CPR Asset Management y en asociación con Delloitte ha querido plasmar esta tendencia en la economía en el lanzamiento del fondo CPR Invest Global Disruptive Opportunities.

No se trata de un fondo en el que se invierte únicamente en tecnología, que también, sino que aprovecha el proceso de disrupción de la economía que se está produciendo en distintos sectores coo en el de la medicina, comercio, medio ambiente…

Doble Titulación

Project Management

En otros post hemos señalado la importancia de la innovación en el marketing . Los proyectos que proponen ideas nuevas y que las desarrollan de la forma adecuada tienen un alto porcentaje de triunfar en los mercados, más allá de la naturaleza del producto que ofrezcan o del escenario en el que se desenvuelvan.

Sin embargo, en este caso hablaremos de un tipo de innovación que pocas veces se presenta y que, sin embargo, es el punto de mira de muchos directores de marketing: la denominada innovación disruptiva.

innovación disruptiva.

Con este término se conocen todas aquellas iniciativas comerciales sencillas, asequibles y bien diseñadas que generan una ruptura en las dinámicas habituales de un mercado. Es decir, debido a su impacto positivo, poseen un elemento transformador del sector o de la industria en la que se desarrollan. Después de su irrupción, nada vuelve a ser igual; el escenario ha cambia sustancialmente.

el escenario ha cambia sustancialmente.

¿Cómo reconocer un proyecto de innovación disruptiva?

Las empresas siempre están innovando. La diferencia está en cómo lo hacen: algunas emprenden este proceso a un ritmo superior al que evolucionan las necesidades de los clientes, con lo cual su oferta no siempre se ajusta a lo que éstos demandan o acaban elaborando productos demasiado caros y sofisticados. Otras lo hacen de forma progresiva y se centran en mercados más pequeños. No es una cuestión de ahorrar recursos; es parte de una estrategia que busca generar cambios significativos en ciertos sectores del escenario comercial. Las empresas del segundo grupo están más cerca de generar cambios disruptivos en el sector comercial al que pertenecen. Si centraran sus esfuerzos en mercados grandes o masificados, lo tendrían mucho más difícil. En cambio, en otros más reducidos cuentan con un mayor margen de acción para irrumpir con fuerza. Independientemente del mercado, de su número de competidores o de las dinámicas que rijan en él, las empresas con ideas disruptivas suelen seguir el siguiente proceso:

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Según la entidad, instituciones fuertes y un comercio sólido, además de haber superado el ingreso per cápita por US$11.750, le permitieron a Chile dar el salto hacia los países de ingresos altos. Sin embargo, ese diagnóstico no es completamente compartido a nivel local.

ESTA semana la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (Ocde), dio a conocer un informe donde estimaba que Chile había superado la llamada “trampa” de los ingresos medios, pasando definitivamente a ser considerado un país de ingresos altos.

¿De qué se trata la “trampa”? Hace algunos años, el nacimiento de movimientos sociales que demandaban cambios -por ejemplo a nivel de educación- sembraron la duda respecto a si la economía local iba a ser capaz de traspasar esta barrera, traba asociada a las mayores exigencias de las sociedades, luego de superar ingresos bajos, pero que no permiten seguir avanzando en esa dirección tan fácilmente, ya que cumplir con estas demandas implica llevar a cabo reformas y estas, a su vez, un mayor gasto, lo que dificultaría dar el salto hacia los ingresos altos.

Sin embargo, de acuerdo con el informe anual “Perspectivas económicas de América Latina 2018: Repensando las instituciones para el desarrollo” de la Ocde, Chile habría sido el único país latinoamericano junto a Trinidad y Tobago, que ha logrado escapar a la trampa del ingreso medio.

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De acuerdo con los economistas de la Ocde, nuestra economía pasó a ser de altos ingresos al tener un ingreso per cápita superior a US$11.750, además de contar con factores claves como disponer de instituciones y comercio sólido. También destaca la calidad de la educación, niveles adecuados de inversión y un suministro adecuado de competencias y habilidades de los trabajadores.

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